Mallorca en Fitur 2024: Un compromiso con la sostenibilidad y la «Esencia de Mallorca»
En la previa de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2024, Mallorca se prepara para destacar su singularidad y su enfoque en la sostenibilidad en un mundo en constante cambio. José Marcial Rodríguez, el conseller insular de turismo de Mallorca, compartió los detalles de la estrategia promocional de la isla en una entrevista con Andrés Lasaga en el programa de radio «4 Directe».
Uno de los temas destacados de la entrevista fue la lucha contra el alquiler turístico ilegal en Mallorca. Rodríguez reveló que cerca de mil expedientes relacionados con esta problemática se habían quedado sin atención durante seis meses antes de su llegada al departamento insular. Sin embargo, el conseller informó que se han iniciado estos expedientes, y los inspectores del Consell han levantado el doble de actas en comparación con las que encontró Rodríguez inicialmente.
La estrategia promocional de Mallorca en Fitur 2024 se centra en resaltar la esencia de la isla, que incluye su rica gastronomía, su patrimonio cultural y su ubicación única en el Mediterráneo. Rodríguez explicó que el lema de la campaña es «Mallorca en esencia» y subrayó la importancia de la responsabilidad en la preservación de una actividad turística sostenible a lo largo del tiempo.
El conseller también destacó que Mallorca no enfrenta actualmente un problema de demanda turística, sino más bien un desafío de modernización de la demanda. Se enfatizó la necesidad de invertir en la comunicación y el sentido de pertenencia para que la esencia de Mallorca se transmita a los visitantes. La isla ha crecido gracias al turismo, y es esencial que esta conexión se mantenga y se adapte a las cambiantes expectativas de los viajeros posteriores a la pandemia.
Se espera que Fitur 2024 sea un evento que marque la estabilidad y el regreso a la normalidad previa a la pandemia en el sector turístico. Rodríguez confía en que el mercado nacional se mueva en esta dirección y que el año 2024 al menos iguale o supere el año anterior. El objetivo principal es que los visitantes reconozcan los esfuerzos de Mallorca por ser un destino sostenible y que cuida su esencia.
Mallorca amplía sus fronteras: Anuncia estrategia para captar viajeros de Estados Unidos, Canadá y Corea del Sur
El conseller subrayó que Mallorca debe adaptarse a las cambiantes preferencias de los viajeros y abrirse a mercados con alto valor añadido, como Estados Unidos, Canadá y Corea del Sur. Además, se enfatizó la importancia de comunicar los valores culturales y deportivos de la isla, como el ciclismo y el fútbol, para atraer a un público que comparte esos valores.
José Marcial Rodríguez concluyó destacando que la actividad turística es parte de la solución y no del problema, y que es crucial evitar mensajes negativos sobre el sector. El enfoque del Departamento de Turismo del Consell es promocionar la esencia y los valores de Mallorca, así como su compromiso con la sostenibilidad en el turismo. Mallorca es un destino envidiado en todo el mundo, y es hora de que su imagen refleje adecuadamente su posición líder en la industria turística global.
